日本人不订报 曾会被看不起

来源:互联网新闻 时间:2020-05-02 10:10

■ 西洋镜

“在现在的日本,地铁、公车或者马路上,还会有很多人看报纸吗?”对于这个问题,不管是曾去过日本的人或者来自日本的友人,回答都是肯定的。为何在新媒体引发的信息爆炸席卷全球时,日本报纸却能“免疫”呢?为什么日本人爱读报?带着这些问题,我拜访了日本发行量最大的《读卖新闻》中国总局局长加藤隆则。

95%的发行是靠读者订阅

加藤隆则1988年进入《读卖新闻》,如今已在报业工作了25年。也许是新闻工作者的职业病,即使是简单的交流,加藤也准备了厚厚一叠资料。他坐在我对面,每讲到一处,就弯下腰翻到那页的资料,指给我看。

《读卖新闻》1874年创刊,是日本现存寿命最长的报纸,发行量1000万份,居世界首位。

《读卖新闻》六成的收入来自于销售发行,广告收入只占两成,另外还有一些诸如房地产等其他收入。

在全部发行的份数中,约95%是订阅。维持如此大的订阅发行,不是件容易的事。

《读卖新闻》在日本全国约有7400家报纸销售点,在其中的从业人员约9万人。加藤刚刚入行时,曾到销售点进行培训,跟着送报员一起工作。

“工作非常辛苦,基本上凌晨两三点起床,然后套报纸,把广告夹在报纸中。大概6点左右结束早报的派送工作。休息一会儿,继续着手开拓新订户。中午12点过后,《读卖新闻》的晚报又出街了。”加藤说,以前很多家境不好的学生做报纸销售员,能够拿到报社发给的奖学金。

巨大发行量培养对报纸感情

日本各大报都是这种独特的网络状发行方式。

在上世纪六七十年代,日本报业迎来了大发展,巨大的发行量同时培养了日本人对报纸的感情。加藤说,那个时候,如果一家人不订报纸,会被人看不起。会有人说:“瞧这一家人,连报纸都不看。”

那时日本报纸的竞争非常激烈。销售人员拿着一大堆赠品去问:“要不要订报纸,订就送。”据说,曾有销售人员许诺订报纸送洗衣机。为防止其他报社的销售人员“搞破坏”,报社还会专门雇用退休警察来监督。

正是这种独特的发行模式,维持了日本报纸经久不衰的高发行量。

不过,加藤也表示了自己的担忧。“这是一头大象,正因巨大,所以转身更加缓慢”,“如此大的销售制度,不能一下子改。我们要考虑销售点的感受,所以非常谨慎地对待网络的发展。”目前,《读卖新闻》上60%的内容能在网上看到,只有纸质报纸的订户才能在网上看到所有的内容。

报社投入维持“文字文化”

日本报纸发行量巨大,但是日本高校的本科阶段新闻专业较少。加藤的同事大部分都不是新闻系毕业生。

“日本报社在培养记者方面很舍得。当然也需要记者来回报。”加藤说。

在《读卖新闻》,刚入社的年轻记者,要被派到外地磨练5年。这些新人往往从采访警察干起。因为警察最难采访,常常不理人。为了能跟警察认识,新人们想了很多招:如查到某位警察生日,到那天跟他打招呼说:“早上好,生日愉快!”或故意在警察家门口问路,第二天,再去找那个警察,跟他说:“昨天找您问路了,太感谢了。”第三天又去找警察,才告诉他“我其实是记者”,然后“警察就会笑了”。

当大家经过几年历练,再次回到东京本部时,还要被重新分配部门,仍然从新人干起。“这个行业最需要的是经验,人是最珍贵的。”加藤是这么认为的,“记者在日本收入不能算高,但是社会地位高。”

日本报社在维持“文字文化”方面,也做了很多积极的努力和投入,比如派记者去学校上课,发行面向儿童的周刊等。

“保持‘文字文化’还有空间,这种传统的东西要保留,不能一下子放弃。”加藤说,这既是公益活动,也是为了报纸自身的生存和未来。(记者 储信艳)

租客称屋内拍到女鬼欲退房 房主害怕烧12岁女孩被窝深夜钻进毒蛇 致其被咬男子疑因欲离婚被女方教训 杀害妻子家中国外交进入“欧洲季” 高层领导人频招商银行新加坡分行正式开业塞浦路斯一大学接受比特币韩国兴起“黄昏离” 要离婚的近八成是一周数字:鲁迅一封信拍出655万 2美降半旗纪念肯尼迪遇刺50周年(图)塞浦路斯一大学接受比特币刚果(布)近4000公务员“吃空饷”奥朗德欲出兵中非 准备在非第二场战争美参院议事程序改革 冗长演讲再难现人文交流机制是中美新型大国关系助力器李克强任内首访中东欧国家美示意朝鲜放人可改善关系 朝方未回应美打造\"深网\"Tor 竟成犯罪天拉脱维亚超市坍塌21人丧生(图)美裁定对中国硅砖征反倾销税新加坡拟修法加大对无牌导游打击力度南艺院长朱添寿:希望进一步与中国院校“钱紧”迫使美军进一步“瘦身”乌克兰暂停与欧盟签署联系国协定贝克汉姆夫妇捐衣物为菲灾民筹款菲律宾风灾死亡人数上升至5209人驻阿外军或留至2024年 美军享司法刚果(布)近4000公务员“吃空饷”伊拉克多起袭击40人亡吉林松原连续发生5.8和5.0级地震三星被判再向苹果赔偿近2.9亿美元美国参议员不给奥巴马面子 起草制裁伊利益集团制约美国伊核政策中海油澳液化天然气项目交割孟加拉国反对党联盟再次召集全国大罢工中央政法委宣教室副主任:对网络大V不老司机雾中迷路高速逆行 交警支招大雾中国军机连续3天飞越冲绳 日防相称不蒙古国成为“黄金国” 法德纷纷“带团马来西亚大马旅游年锁定中国游客 力推中国工会十六大开幕 选举新一届工会领诺奖得主马歇尔与杭师大师生互动 曾喝外媒:利比亚政府证实总理遭绑架 去向中国好声音第二季巅峰之夜 金润吉《遇东京股市日经股指下跌2.06%纽约油价26日反弹杭州动物园熊猫蜀云回成都 新来两个熊本网独家:渥太华公共汽车与列车相撞多韩媒:韩国钢铁产品遭多国反倾销调查 苹果5C定价引网友不满:又在暗讽中国宁波2岁男孩从13楼坠亡 父母仅让8